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據說是二手店造成了ZARA與H&M的困局

發布時間:2019-04-10    來源:中國紡織經濟信息網    瀏覽量:0
Zara母公司Inditex集團3月13日公布了2018年銷售額,Inditex公司報告顯示全年銷售僅增長3%至261億歐元,凈利潤同比上漲12%至34億歐元。

  Inditex報告期內稱旗下所有品牌和全球所有地區業績均有增長,且線上方面取得了27%的增長。lnditex集團表示,2019財年,集團預計銷售額增幅將保持4%-6%,并繼續加大線上方面的投入,同時推出更先進的物流系統。

  Inditex的整體網絡銷售占總銷售額的12%,在美國的平均銷售額占比為27%,消費者對全新服裝的渴望可能正在減弱。

  H&M也公布截至11月30日的12個月經營業績,全年收入增長了5%,達到227億美元,而以當地貨幣計算,凈銷售額增長了3%。利潤較去年同期下降21.8%至13.6億美元。

  同樣是在線銷售額增長22%,達到300億瑞典克朗(32億美元),現在整體線上占公司總收入的14.5%。實際上,不論是Inditex還是H&M近年來都在不斷擴大線上布局,以彌補逐漸下滑的可比門店銷售額。

  據美國網上商城thredup和零售分析公司GlobalData公布的數據顯示,消費者在二手時裝的消費趨勢日益擴大,這可能是影響快時尚消費的重要因素。快時尚的產品價格低,可穿著周期短,盡管是二手服飾,未來消費者會更多考慮有質感有價值的服飾產品。

  2018年美國二手服裝市場規模是240億美元,而快時尚市場規模是350億美元。然而,預計到2028年,美國的二手時裝市場將飆升至640億美元,而快時尚只會達到440億美元。

  根據CNBC的報告稱,由于獨特地滿足了消費者對品類、價值和可持續性的喜好,美國二手服裝消費市場與整體服裝市場相比,轉售增長一直非常顯著。

  2018年女性服裝消費中二手服裝大約有6%,預計到2028年,女性服裝消費中大約有13%的衣服可能來自二手衣服。快時尚的服裝會從2018年的20%下降到14%,而百貨商店其他的購買量也將從2018年的14%降至2028年的9%。

  隨著可持續時尚成為必需品和趨勢,購物者希望以多種方式消費。而且人們不只是購買二手快時尚服裝,二手奢侈品市場同樣巨大。

  美國的二手時尚交易平臺,有Thredup、The RealReal和Poshmark三大平臺,其中成立于2009年的Thredup擁有最長的歷史,目前也是擁有最多女性消費者的二手購物網站。

  還有RealReal也同樣不可小視,RealReal不只是在線上,2018年的夏天,RealReal紐約的體驗店開業后,又在梅爾羅斯街道(洛杉磯的一大購物娛樂地標)上開設了一家一千多平方米的線下店。

  RealReal的營銷負責人拉提·萊維斯克表示:我們的確發現,體驗店吸引了許多從沒有寄賣過物品的人們,對于那些不太習慣在網上購買高價物品的人來說,來門店進行親身體驗、享受專業人士的一對一服務是非常好的一種宣傳方式。”

  作為一個二手奢侈品包袋寄售平臺,Rebag在過去的一年里也開了五家實體店,三家在紐約,兩家在洛杉磯,其中一家店就位于梅爾羅斯的主要購物區,與多家知名奢侈品品牌相鄰。

  或許快時尚品牌已經認識到這個問題,自2003年創建的Zara Home,一直作為Inditex集團旗下的獨立品牌運營,如今集團決定為Zara設立一個新的長期目標,即讓家居成為Zara的第四類業務,因此會逐漸把Zara Home和Zara合并。

  H&M則正在淡化其快時尚的標簽,轉向精品生活方式發展。比如,集團將更多的精力放在高端產品線COS以及8月發布的新品牌ARKET上。

 

  (來源:中國服裝圈)

 

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